为了推广旗下新搜索引擎“bing”，微软方面可谓费尽心机，将斥资1亿美元用于广告宣传，该数字相当于微软一般消费产品推广费的2倍，由此可见，微软下的功夫不可谓不深。随着必应上市几个月的市场份额出现节节攀升的好现象，微软方面日前也别出心意的推出一必应品牌的碳酸饮料，目前该产品已经上市。有数据显示表明，美国搜索广告市场规模预计将超过110亿美元，但碳酸软饮料市场规模却高达730亿美元。微软推出必应饮料，既能起到推广必应的作用，也许还能从饮料市场赚些外快。
自5月底上线以来，必应市场份额节节攀升。调研公司comScore数据显示，今年7月，谷歌美国搜索市场份下滑4%，而必应却继续攀升。
微软寄望于耗资1亿美元长达四个月的广告轰炸能让Bing能与搜索引擎巨头相抗衡，并最终把Bing塑造为一个动词，就像人们会说，“Google一下”。 四年前，微软曾推出搜索引擎Live Search，然而由于推广不力，至今许多网民仍不知道哪儿能找到Live Search。据悉，必应的宣传广告由广告代理公司智威汤逊(JWT)制作，该公司首席创意官Ty Montague称，目前的广告诉求是，身处这场经济危机中，使用Bing搜索旅游和购物折扣信息有助于节省支出。Montague表示，“信息泛滥的时代已经结束。人们现在需要的是更有意义的内容，能够迅速切入正题并获得所需信息。”
在此之前，微软在线集团高级副总裁Yusuf Mehdi表示，微软的目标是今年提升其搜索引擎市场份额。他同时也认为，“任何认为一夜之间市场份额就会发生巨大改变的想法都是不切实际的。”不过，一亿美元的广告费砸下去，肯定还是有一定效果的，就是一亿美元用来打水漂，也能砸出几个水花了。
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