据国外媒体报道,面对着绝大多数用户从不点击网络广告的现实,Google今天向美国和英国的大型广告商推出了一款名为Campaign Insights的系统,该系统能够让广告商了解到自己的显示广告运行情况。
为打造自己的品牌广告业务,Google正在利用其来自搜索和网络流量的海量数据,来检验品牌广告的效用。在过去的一年当中,Google的 Campaign Insights系统一直处于测试之中,测试者包括了贝宝(PayPal)和电子商务软件开发商Simplexity等。Google的最终目的,是把 Campaign Insights系统打造成与网络分析服务Google Analytics一样的服务,免费提供给所有的显示广告商。
Google希望借助着Campaign Insights,使该公司在品牌广告市场取得像在搜索广告市场一样的辉煌。去年9月,Google重新发布了DoubleClick的显示广告交易系统,希望借此对雅虎的Right Media和微软的AdECN发起冲击。
尽管目前Google统治着全球搜索广告市场,但在显示广告市场却鲜有作为。市场调研公司eMarketer预计,2009年美国搜索广告市场规模将达到120亿美元,而显示广告市场规模仅为47亿美元。
测量尺度
通过Campaign Insights,Google就能够从广告商处获得数据,来决定向哪些用户在何时显示广告。然后,Google再拿这些数据与网络搜索和使用计算机Google Toolbar获取的数据进行比较。
推出Campaign Insight,意味着将能够解决显示广告中存在的两个问题。首先,点击并不是充分的测量尺度。互联网流量监测机构comScore提供的数据显示,8% 的网络用户占据了85%的网络广告点击量。数字广告公司360i的首席执行官布赖恩·韦纳(Bryan Wiener)表示,“大家一致认为,点击是显示广告中一种错误的测量方式,但正确的测量方式目前还未出现。”
其次,搜索趋向获得绝大多数网络活动的认可。因为在访问网站或购买物品时,用户的最后活动将可能是进行网络搜索。Google当之无愧的是这一 认可的最大接受方。这正是因为这样,一些市场观察认为广告商在搜索广告商进行了过度投资,而对显示广告投入的太少。Google产品管理总监布拉德·本德 尔(Brad Bender)表示,“Campaign Insights应当有助于广告商在搜索和显示广告中做出平衡,这将有助于他们更好的理解显示广告战役产生的影响。”
Campaign Insights的推出,还将有助于说服广告商在Google的内容网络上投放显示广告。Google的内容网络包括了视频网站YouTube和数以万计的第三方网站。
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