搜索引擎

根据《2009年第二季度中国网络广告市场监测报告》数据显示，2009Q2中国网络广告市场规模达44.2亿元，环比大幅增长28.9%，同比增长0.9%，结束自08Q3市场规模持续下滑的趋势，该增长率也是自2007Q2以来，市场规模季度增幅新高。另外，相比08Q2的43.8亿元，整体市场规模同比小幅增长0.9%。据国家统计局最新发布数据显示，09Q2国内生产总值（GDP）增速达7.9%，相比09Q1增速上升1.8个百分点。中国整体市场经济环境好转以及二季度各行业本身广告投放增加等季节性因素是其大幅增长的主要原因。 同时，经历金融危机洗礼，中国广告主投放行为越发趋于理性，精准和效果成为越来越多广告主广告投放重要的考虑因素之一。因此，在有限的广告费用预算基础上，搜索引擎以其精准性吸引了越来越多的广告主。统计数据显示，09Q2中国搜索引擎广告市场规模为17.2亿元，环比增长32.4%，品牌图形市场规模为18.4亿元，环比增长24.7%。随着中国网络广告市场的不断发展，搜索引擎广告市场规模将会超过品牌图形市场规模。 　　网络广告监测系统iAdTracker的最新数据表明，2009年二季度，中国主要行业网络广告投放费用基本呈现整体上升趋势，除IT产品类和金融服务类呈现小幅减少趋势外，其余8大主要行业均不同程度的上涨。其中，服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%，服饰类行业由于电子商务发展迅速，环比大幅增长94.3%，食品饮料类由于夏季来临投放费用环比增长61.9%，而消费电子类则增长84.5%。同时，由于房地产市场持续回暖，其二季度网络广告投放费用回升，环比增长17.5%。 [ad#468-60]

在全球市场所向披靡的谷歌，为什么到了中国市场却显得如此不堪一击？这恐怕是很多人都在思考的问题。 　　最近发生在百度和谷歌身上的两组数据颇值得玩味：互联网数据中心发布了2009年上半年的统计数据，结果百度的市场份额达到81.9%，谷歌中国尽管占据了亚军的位置，却只拿到了可怜的6.7%。二者之间相差超过12倍。但放眼全球，两家公司恰好颠倒了顺序：6月份谷歌在全球搜索市场上的占有率为68.9%，百度则为6.9%。为什么会造成180度反差？在全球市场所向披靡的谷歌，为什么到了中国市场却显得如此不堪一击？这恐怕是很多人都在思考的问题。 　　显然，我们不能说百度的研发能力比谷歌更强。事实上，在用户心目中，似乎形成了这样一个共识，那就是谷歌富有创造力，很多新产品都能给人带来“惊艳”的感觉，甚至不少人无比自豪地宣称，用谷歌是“精英”的标志。如果按这说法，百度就只能算是“草根”的代言人了。其实，这个比喻击中的，恰恰是问题的要害：跨国巨头进入中国公司，往往在品牌上与本土企业存在不小的心理落差，就像一条威猛雄壮的强龙，高高在上。而本土企业只能俯首帖耳，“面朝黄土背朝天”，即便在技术含量高的领域，都干着近乎“体力活”的事情，结果，他们赢得了更多草根的支持。毕竟在中国市场，草根的人数远远高于精英，何况草根的消费能力，未必就比精英差。 　　也许有很多人会说，跨国企业在中国打不赢本土企业，是因为“保护主义”的缘故。其实不然，我们所看到的强龙压不过地头蛇，很多都发生在完全竞争的市场，比如说，腾讯把MSN远远地甩在了后头，淘宝几乎把EBAY易趣彻底打垮了，联想在电脑市场始终压制着惠普和戴尔……这些领域，几乎看不到任何保护本土企业的痕迹，甚至可以说，越没有保护的地方，本土企业显现出来的生命力越顽强。何故？生于斯长于斯，说着同样的语言，有着同样的文化，本土企业客观上对用户的消费心理、消费行为有更多的观察和了解，所以，不少企业家在与外企抗争的时候，都会宣称“我们比他们更了解消费者”。 　　另一方面，是大家对中国市场有着完全不同的认识。对于本土企业来说，中国市场就是它的全部，在这里做不好，它就彻底失败，企业就有倒闭的危险。可是跨国企业不同，中国市场只是它若干个市场中的一个，甚至可能是不那么重要的一个。看看谷歌和百度的全球数据就知道：百度在本土再强，在全球也只能拿到6.9%的份额，这个份额在谷歌全球看来，即使不能说是微不足道，至少也是无关大局。 　　正因为此，跨国企业对中国市场常常采取战略上重视、战术上轻视的态度。水土不服就这样产生了。由此，我们可以想象，中国企业走出国门会是什么样子。长期浸淫在中国文化里的企业，到了另一个文化圈里，同样也会丈二和尚摸不着头脑，何况，我们还缺乏品牌上的心理优势，或许对于很多企业来说，尽管我们可能在战略上、战术上都十分重视国际市场，可亏在经验、品牌、技术以及人力上的欠缺，失败一次两次，甚至三次都是在所难免的. [ad#468-60]

根据最新数据显示，2009Q2中国网页搜索请求量环比09Q1有所回升，达506.4亿次。预计09Q3将继续稳步增长。 　　基于节假日及热点事件的影响，09Q2搜索请求量环比增长 　　根据网民连续用户行为研究的最新数据，2009Q2搜索引擎请求量为506.4亿次，同比2008Q2上升39.5%，环比09Q1上升14.4%。环比上升原因主要为：第一，Q2“五一”、端午、母亲节、父亲节等节假日对旅游信息、商品打折信息相关搜索行为的拉动作用；第二，甲型H1N1、汶川地震周年纪念等热点事件促生的搜索行为。预期基于网民数量的增长，09Q3网页搜索请求量将继续稳步增长。 　　百度+谷歌搜索请求量份额之和稳步增长，达95.5% 　　09Q2百度和谷歌搜索请求量份额之和达到95.5%，相较09Q1的95%略有上升，搜索引擎市场垄断趋势加剧。其中，百度的搜索请求量份额较09Q1增长1.6个百分点，其原因一方面在于搜索引擎市场请求量的整体增长；另一方面，百度管理层在中央电视台一些综艺节目和公益活动中的曝光，对百度在网民中的推广起到一定促进作用。另外，微软Bing 6月初正式上线以来，基于初期的市场宣传，争得0.3%的份额，建议其在产品体验等方面做功课，保持用户黏性。 [ad#468-60]

目前，谷歌(google)正在为其在线办公应用程序进行广告宣传活动，虽然谷歌(google)早已成为搜索的代名词，不用为自己的搜索业务大做广告，然而，要让企业购买谷歌的在线办公应用程序套装软件，谷歌还需要做许多艰巨的工作和大力的营销。 谷歌这次罕见的广告活动包括公司本月在纽约、旧金山、芝加哥和波士顿的高速路广告牌上投放广告，宣传其售价为每人年收费50美元的企业应用程序。从本周一早上开始，8月份的每个工作日都会展示一条不同的广告信息。谷歌从2007年开始销售其应用程序软件包。但是，直到最近谷歌才认识到它需要采取更激进的销售措施。 谷歌创新实验室总经理Andy Berndt说，谷歌目前还没有计划在杂志、报纸、电视或者电台等其它离线媒体做它的商业应用程序的广告。 这个广告牌促销活动表明谷歌决心引诱企业用户摆脱微软的电子邮件服务和Office办公软件。在某种程度上，谷歌还把目标对准了IBM。 就像微软搜索业务遭受谷歌的冲击一样，谷歌已经开始升级对微软企业业务的攻击。 微软(microsoft)上周与雅虎(yahoo)达成合作协议，希望借此缩小谷歌在网络广告市场上的领导地位，此协议仍需要通过政策监管部门的批准。微软还在6月份升级了搜索引擎并重命名为必应，微软对必应的推广花费达到了1亿美元。相比而言，谷歌11年前几乎没有购买任何广告来宣传其刚上市的搜索引擎。主要依靠着口碑营销和免费的媒体曝光，谷歌为其搜索引擎建立了网络上最强大的搜索工具的地位。此策略十分成功，与搜索引擎相结合的广告业务在今年上半年为谷歌带来了107亿美元的营收。而在此时期的软件许可业务，包括谷歌企业应用程序的销售和其它非广告业务的营收仅为3.65亿美元。 面对谷歌发起的这场广告战，微软最近也启动了针对谷歌的广告活动。自必应6月份发布以来，微软一直在广告中声称必应能返回关联度更高的搜索结果。 [ad#468-60]

7月29日,微软与雅虎双方共同宣布彼此的搜索业务整合.由公告内容可以看出,今后10年期间,bing向Yahoo!提供搜索引擎技术,Yahoo!则控制两家广告业务,也就是说,Yahoo!搜索将会由Bing驱动,但这也只出现在搜索结果页面,Yahoo!搜索的用户体验仍由Yahoo!自己控制.很显然,Bing并不是取代Yahoo!搜索,至少在搜索体验方面Yahoo!仍把握着主动权.尽管美国版Bing的界面和功能改进,以及四大垂直决策引擎非常具竞争力,但仍不确定我们将看到的Yahoo!搜索与Bing有几分相似.双方交易中还有重要的一项是,微软将获得Yahoo!核心搜索技术的10年独家授权,并可将其核心搜索技术整合入Bing中.这其中还涉及Yahoo!的搜索技术人员将加盟微软.虽然Yahoo!在此次交易中成为了双方全球独家广告代理商,但更直接的则是微软的adCenter和PubCenter也因此有了与Google AdWords和Adsense竞争的”本钱”.究竟bing和Yahoo!的整合将给搜索引擎市场带来怎样的洗牌,让我们拭目以待! [ad#468-60]

        据第三方搜索广告研究公司Chitika最新报告显示,美国网民对于微软新型搜索引擎Bing(必应)的搜索广告点击率比谷歌搜索引擎的相应点击率高出55%.         今年7月期间,Chitika对其所监测各网站3200万次广告显示的点击率进行了分析统计,此次追踪调查共持续一周时间,涉及到美国5万多家网站上的网络广告.统计结果显示,Bing(必应)用户的平均广告点击率为1.5%,雅虎搜索用户相应比率为1.24%,而谷歌搜索用户相应比率仅为0.97%. 专家分析,Bing(必应)广告点击率领先可能由于两个原因:首先,近一段时间以来,微软加强了Bing(必应)的市场推广力度.受Bing(必应)市场推广影响,不少网民出于试用的心理,在使用Bing(必应)搜索服务的同时,也加大了对Bing(必应)文本搜索广告的点击量.其次,谷歌搜索的流量远远高于雅虎搜索和Bing(必应).而网络广告产业的一个现象是:特定搜索引擎流量越大,其广告点击率就会有所降低.换句话说,假如Bing(必应)的搜索市场份额位居美国第一,则其广告点击率也将较低. Bing(必应)介绍:Bing(必应)于今年6月初正式上线.微软在描述Bing(必应)主要特征时,将其称为”决策搜索引擎”,即意在向网民提供更为全面的商品,旅游和健康医疗等信息. [ad#468-60]

人肉搜索的争论一直没有停息,众多连续的时间把人肉搜索推向风尖浪口,到底我们该怎么看待人肉搜索,如果对于人肉搜索没有一个明确的规束,那么道德与隐私的争论永不会停

DCCI互联网数据中心《2009年上半年互联网广告市场报告》显示,中国搜索引擎广告的市场表现较好,今年上半年中国搜索引擎广告规模达到29.3亿元,高于去年上半年22.6亿元的水平,同比增长29.9%.这说明在经济疲软时期,客户更倾向于搜索引擎广告的方式,具有产品针对性的关键字广告,按效果付费,搜索引擎广告这一成本更低,效果更加精准的媒体得到广告主的青睐. [ad#468-60]