搜索引擎

         comScore于9月1日发布了2009年7月全球搜索市场的数据报告，数据显示，7月全球互联网搜索次数比去年增加41%至1130亿次。其中超过三分之二的搜索都是在谷歌中进行，谷歌搜索次数从2008年7月的486亿次上升到了2009年7月的766亿次，增加58%。 　　7月雅虎搜索次数为89亿次，稳居第二，百度为80亿次，排名第三。雅虎和百度增长缓慢，分别为2%和8%。微软搜索次数比去年增长41%，不过是得益于其基数较低，2008年7月使用微软搜索引擎的搜索次数为23亿次，2009年7月则达到了33亿次。 　　此外，comScore发布的该数据报告中了也统计了各地区的搜索访问情况，其中，7月份欧洲的搜索量最大，拉丁美洲平均每人搜索次数最多。 [ad#468-60]

         据国外媒体报道，搜索巨头谷歌即将收购一家名为Mortech的公司，Mortech作为一家搜索公司，旗下拥有的一款专业搜索房屋贷款信息服务的软件：LendingTree。          Lending Tree相信，Google将在不久的将来推出在线房屋贷款信息服务，时间有可能是九月初。实际上，Google的目的应该不止是提供信息这么简单，未来的服务中将有可能不仅仅包括房贷信息，还包括真正的房屋贷款。目前用户已经可以通过Google地图服务搜索当地房源信息。 　　作为回应，Google方面仅仅表示：“我们目前仍然还在研发过程中，未来有可能推出本土的房屋贷款搜索服务。” [ad#468-60]

         为了推广旗下新搜索引擎“bing”，微软方面可谓费尽心机，将斥资1亿美元用于广告宣传，该数字相当于微软一般消费产品推广费的2倍，由此可见，微软下的功夫不可谓不深。随着必应上市几个月的市场份额出现节节攀升的好现象，微软方面日前也别出心意的推出一必应品牌的碳酸饮料，目前该产品已经上市。有数据显示表明，美国搜索广告市场规模预计将超过110亿美元，但碳酸软饮料市场规模却高达730亿美元。微软推出必应饮料，既能起到推广必应的作用，也许还能从饮料市场赚些外快。 　　自5月底上线以来，必应市场份额节节攀升。调研公司comScore数据显示，今年7月，谷歌美国搜索市场份下滑4%，而必应却继续攀升。 　　微软寄望于耗资1亿美元长达四个月的广告轰炸能让Bing能与搜索引擎巨头相抗衡，并最终把Bing塑造为一个动词，就像人们会说，“Google一下”。 四年前，微软曾推出搜索引擎Live Search，然而由于推广不力，至今许多网民仍不知道哪儿能找到Live Search。据悉，必应的宣传广告由广告代理公司智威汤逊(JWT)制作，该公司首席创意官Ty Montague称，目前的广告诉求是，身处这场经济危机中，使用Bing搜索旅游和购物折扣信息有助于节省支出。Montague表示，“信息泛滥的时代已经结束。人们现在需要的是更有意义的内容，能够迅速切入正题并获得所需信息。” 　　在此之前，微软在线集团高级副总裁Yusuf Mehdi表示，微软的目标是今年提升其搜索引擎市场份额。他同时也认为，“任何认为一夜之间市场份额就会发生巨大改变的想法都是不切实际的。”不过，一亿美元的广告费砸下去，肯定还是有一定效果的，就是一亿美元用来打水漂，也能砸出几个水花了。 [ad#468-60]

        谷歌凭借大约65%的市场份额，占据着世界互联网搜索引擎市场无可争议的冠军宝座，将雅虎、微软等竞争对手远远地甩在身后。但是在中国，百度占据了75.7%的市场份额，也遥遥领先包括谷歌在内的其他对手，不过就从投资价值方面考虑，百度不及谷歌。 　　微软和雅虎一直没有放弃分食搜索市场这块大饼，并且在不久之前双方达成了10年期合作协议，根据该协议，微软bing将负责雅虎网站的搜索服务，这样做无疑是为了更好地同世界排名第一的谷歌竞争。 　　的确，很难想象人们寻找信息的时候不去“谷歌”，但是这很明显是西方人的想法，在中国，人们可不这么做。在中国，人们不是“谷歌一下”，而是“百度一下”。百度通常被称作“中国谷歌”，并且在中国占领主导地位。百度占中国搜索市场75.7%的市场份额，而且从事着自己最熟悉的业务：中文搜索。 　　按美元计算，谷歌和百度的股价相对其它在纳斯达克上市的公司绝对处于高价位。这是因为投资者对这两家公司的扩张前景很看好。虽然这两家公司的发展模式不同，但是扩张潜力都是巨大的。那么，如果投资者二选一的话，选择哪只搜索股更划算呢？ 　　百度是不容忽视的，首先百度成长于全球增长最快的新兴经济体。此外，对于中文用户来说，百度无疑是最好的中文搜索。在中国这个拥有13亿人口的国家，互联网的普及为百度用户的增长提供了巨大的机会。从目前的状况看，虽然谷歌想在中国超越百度几乎不可能，但谷歌的搜索业务也不容忽视。百度虽然是中国顶级的中文搜索，但谷歌却在英文搜索方面独树一帜。毕竟，中国为了扩大其全球竞争力，一直在推广英语教育，谷歌将受益匪浅。同时，使用英语搜索的人群往往是高收入阶层，是对广告客户极具吸引力的人群。 　　谷歌和百度这两家公司还在积极扩大自己的产品线。例如，百度为其客户提供搜索以外的服务，包括MP3下载等。而且，很少有公司能同谷歌的扩张水平相比较，比如免费的谷歌文件Google Docs和电子邮件服务Gmail。谷歌甚至通过谷歌地图和谷歌地球提供方向导航和全球定位服务。谷歌还有自己的网络浏览器Chrome，该浏览器的设计主要是针对微软Windows和Mac OS X。 　　另外，随着智能手机的流行，这两家公司又开始同移动运营商合作。谷歌和中国移动合作，该移动运营商涵盖了中国三分之二的手机用户。百度为中国电信提供网页搜索服务。去年谷歌与美国移动运营商T-Mobile正式在美国市场发售名为G1的Android手机。 　　这种增长明显地反映在两家公司的财务数据上。谷歌自首2004年IPO上市以来，股价戏剧性地上涨了332.9%（截至8月24日）。在此期间，该公司帐面价值的增长速度达到惊人的速度，五年期年平均增长率达到了90%。2008年12月31日至2009年6月30日期间，谷歌账面价值又增长了11.86%。对于百度来说，在其2005年上市后，股价攀升183.66%。账面价值年平均增长率达45.6%，自去年年底至今，百度账面价值增长了22.02%。 　　然而，从投资角度来看，虽然百度有一个很光明的未来，但在这个时间点买入谷歌更具吸引力。从分析来看，谷歌股价更便宜，谷歌的市盈率(price-to-earnings ratio，P/E)为26.59，股价净值比(price-to-book ratio)为4.69。而百度的市盈率和股价净值比分别为69.59和22.08。 　　此外，虽然百度的业务在中国发展迅速，但其表现百分之百依靠中国经济的表现。而谷歌已经建立了一个全球性品牌，它的命运并不完全由某一国经济主宰，经济命运的多元化决定了谷歌比百度更值得投资。 [ad#468-60]

随着微软和雅虎的搜索业务合并，百度推出新的框计算，谷歌在搜索领域所面临的压力陡增。不过谷歌也有好消息传来，美国知名互联网流量监测机构comScore近日发布的最新统计数据显示，今年7月期间，尽管谷歌在美国搜索市场的份额稍有下降，但其全球市场份额却创下了历史新高，即由今年6月的67.1%增至67.5%。 comScore称，今年7月期间，谷歌全球市场的搜索总量比今年6月增长了4%，比去年同期增长了58%。然而就美国市场而言，今年7月谷歌搜索量比6月下降了4%，主要原因是微软Bing(中文名称“必应”)今年6月正式上线后，由于微软加强了市场推广力度，使不少网民愿意试用Bing。 comScore前不久公布的数据显示，今年7月期间，谷歌美国市场份额为64.7%，低于6月的65.0%；雅虎为19.3%，低于6月的19.6%；微软Bing为8.9%，高于6月的8.4%。 值得注意的是，comScore所统计的谷歌全球市场份额，并没有将所有国家和地区的网民搜索量包括在内，特别是没有将中国等重要互联网市场的相应数据纳入这次统计范围。如果将中国市场归纳在内，估计谷歌的全球市场份额数据会有大幅度的缩水。就目前来看，谷歌虽然还一直保持着搜索引擎领域的霸主地位，不过随着美国市场微软的崛起，中国市场百度的阻击，谷歌市场霸主的地位已经开始显现出了松动的痕迹。 [ad#468-60]

         据国外媒体报道，因微软与雅虎达成的10年搜索和广告合作协议或将因为反垄断监管部门的介入而陷入流产状态。 按照微软、雅虎已达成的协议，微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。而该交易要获得监管部门批准，微软和雅虎必须首先让监管部门相信，这次合作不会危及广告主和消费者的利益。 　　微软和雅虎达成上述合作协议后，美国监管部门称将对此展开全面调查。微软和雅虎此前已表示，最快也得等到2010初，监管部门才能完成对这起交易的评估。两家公司上周已证实，已分别向美国司法部提交了请求评估这次合作的文件。微软法律总顾问Brad Smith前不久承认，同雅虎的这次合作其实存在着一些市场风险，而且自己也不清楚监管部门将用多长时间来评估该交易，“就目前而言，我们不可能知道该评估过程将花去多长时间。评估时间的长短，主要还要看政府部门评估此事的力度如何。”除美国司法部外，欧盟也将对该交易展开反垄断调查。 　　微软一直认为，该交易应该能够得到监管部门的批准，原因是这次合作会向谷歌发起挑战，因此将有利于维持搜索市场的正常竞争。Brad Smith上周曾表示：“世界各国政府都已经意识到，在互联网搜索业务领域，应进一步加强其市场竞争程度。而要打破市场第一者的优势地位，唯一的办法就是市场第二和第三者联手，以维护搜索市场的平衡状态。我们去年就说过，尽管微软市场规模很大，财务状况也较好，但我们的搜索业务一直没有盈利，这种情况一直持续到今天。” 　　而反垄断部门最为担心的问题是：如果批准微软-雅虎交易，其最终将把搜索市场由谷歌“一家独大”演变成“双寡头垄断”局面，即今后微软-雅虎联盟可同谷歌达成行业协议，以共同操纵网络广告市场的价格。目前看来，监管部门在评估微软-雅虎合作过程中，最为“头痛”的问题是：无法预测搜索技术今后数年内是否会取得突破性发展。 [ad#468-60]

据国外媒体报道，谷歌已于8月20日面向Android用户推出了音频播客搜索工具“Google Listen”。Google Listen允许用户搜索Web音频内容，然后通过Android手机直接收听，或下载到本地。该项应用还可以作为播客管理器，允许用户订阅音频内容，无线下载新内容等。Google Listen操作简单，只需在搜索框内输入想要查找的音频内容即可，如“tech”，Google Listen就会从Web上搜寻相关的音频内容。用户可以将搜索结果形成一个列表，然后自动连续播放。目前，Google Listen可索引数千个英语音频，但将来会拓展到其他语种。谷歌在官方博客中暗示，该服务将来还会索引视频内容。目前，Google Listen只支持Android系统。之所以没有支持iPhone，可能是因为该项应用仍处于早期阶段，另外不排除竞争因素在内。最近，iPhone应用商店曾封杀过谷歌应用。 [ad#468-60]

前段时间，有媒体报道，阿里巴巴正在抓紧研发自己的搜索引擎。最近，又有媒体非正式报料说阿里巴巴的搜索引擎是专注于B2B、B 2C搜索，整合阿里巴巴旗下各平台业务，并不直接与百度、谷歌这种大而全的业务搜索竞争。不管是专注于B2B，而还是大而全，阿里巴巴终于决定不再等、靠、要，自己动手做搜索引擎了，这既是一个伟大的新战略，也确实是徘徊多年之后的无奈之举。 何以有此一说？不妨来分析分析： 1、 雅虎中国的不成功。 几年前，马云以阿里巴巴40%的股份换取了雅虎中国，后改名为中国雅虎，原本想充分利用雅虎的搜索引擎有一番作为，哪曾想，几经折腾也没有弄出个所以然来。搜索引擎本来是雅虎的看家本领，但中国雅虎从社区、资讯、个人空间、网页搜索、搜索竞价、百叶窗到邮箱、雅虎通等，快把互联网主流的业务模式都囊括了，就是没有在搜索引擎方面有所建树，无所突破，反倒在Google、百度夹击之下节节败退。连搜狗都出来卖膏药了，雅虎反倒玩躲猫猫去了，更谈不上对阿里巴巴B2B、淘宝形成呼应之势。 2、 与雅虎全球新CEO的关系疏远。 据媒体报道，自卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）成为雅虎的新CEO以来，雅虎同阿里巴巴之间的关系就开始疏远，在巴茨上任后的两个月里都没有同阿里巴巴联络，这无疑让阿里巴巴高管感觉受了冷落，感觉巴茨对雅虎核心业务以外资产不感兴趣。此外，巴茨最近的亚洲之行也没有访问阿里巴巴。巴茨更是在参加“2009美林证券技术大会”时承认，接手雅虎时，曾经对雅虎将中国市场品牌交给阿里巴巴运营并不理解。今年6月，雅虎宣布成立雅虎北京全球研发中心，这也是雅虎在全球设立的第三个研发中心。雅虎（美国）高层对这一新中心寄予了厚望。但媒体却指出，这一研发中心的成立，验证了雅虎一直在回避和阿里巴巴的关系。 3、 受到Google、百度越来越强烈的非正面冲击。 近年以来，Google、百度的迅速崛起，使阿里巴巴深深受到了非正面的挑战，搜索引擎结果页面左、右侧的关键词推广、竞价排名，这种一站式直达的推广效果，对B2B行业造成了很大的冲击。虽然搜索引擎本身还存在很多的原罪，不管我们对某些搜索引擎的做法是否持有批评看法、甚至于口诛笔伐，但百度的股份还维持在每股几百美元的高位，目前的股价是348美元，而阿里巴巴却只有19港元多一点。对投资者来讲，经济指标是最显性的指标。也许，搜索引擎营销可能确实是比“黄页”推广更先进的商业模式。 4、 多年不变的商业模式，难适应互联网环境的不断变化。 互联网的发展可谓是日新月异，各种应用、各种技术、各种模式层出不穷，但阿里巴巴B2B本质上是一种企业黄页。任何一个企业，不管有没有网站，不管网站做得如何，排名如何，要成为阿里巴B2B的会员，都必须要在其网站再建一个黄页，发布企业和产品信息。这造成的问题是，一是增加企业的更新维护的负担，二是随着阿里巴巴B2B的客户越来越多，企业所建的黄页被淹没在海量的网页之中，一个热门关键字搜索结果往往会出现几十页，原本为了推广产品才在阿里巴巴上所建的企业黄页反而还需要在阿里巴巴上再次进行推广。 5、 与百度的交恶，对搜索引擎无从依赖。 2008年，三鹿毒奶粉事件出来以后，有网友上传了一份“三鹿集团危机公关建议”文件，透露三鹿公关曾建议跟百度接触，希望百度协助其删除有关负面信息。正好当时有几天时间，百度搜索结果中有关三鹿事件的报道远远少于Google，少得基至不是一个数量级的，因此，此信息被迅速传开（应该说，是“误传”）。几天后，阿里巴巴集团旗下网站，发布了“三鹿奶粉危机扯出百度原是最大网上黑社会”、“网友爆三鹿300万罩百度”等消息。百度随即发声明谴责阿里巴巴故意传谣，两家从此结下梁子。后来，又出现淘宝主动断链百度，屏蔽百度的对淘宝的收录。百度有阿的推出，更使淘宝面临百度的直接竞争。搜索引擎与电子商务门户的利益竞争，注定了搜索引擎不太可能给你一个客观、公正的结果排名。同样的道理，搜索引擎既是运动员，又是裁判员。算法总在调整，但潜规则谁都无从知晓。 6、

谷歌公司日前发布下一代搜索引擎的预览版本，并邀请外界对其进行测试。新版搜索公测地址是www2.sandbox.google.com。谷歌称，仍处于研发阶段的下一代搜索引擎有望使检索的速度和准确性等得到进一步提高。 谷歌博客发布的消息说，在过去几个月中，公司已启动一项代号为“咖啡因”的秘密计划，目的是研发网络搜索引擎下一代架构。这一研发计划虽尚未完工，但外界研发人员等目前已可通过访问专门网站试用下一代搜索引擎的预览版本，比较其与谷歌现有搜索引擎的差别，并将自己的意见和建议等反馈给谷歌。     谷歌称，“咖啡因”计划将主要对其搜索引擎的内部进行改进，在用户界面方面变化不大，因此绝大多数用户在使用下一代搜索引擎时可能不会感觉到明显差别。但不少试用过下一代搜索引擎预览版本的专业人士表示，与谷歌现有搜索引擎相比，预览版本在输入相同关键词后检索速度更快，检索出的相关结果数量在很多情况下也更多。     一些业内人士认为，由于细节目前透露得还不多，谷歌下一代搜索引擎在技术上究竟有多大改进还有待观察。从试用来看，谷歌下一代搜索引擎在检索结果的排序上与现有搜索引擎相比似乎略有变化，这意味着不少企业也许需要对谷歌下一代搜索引擎的检索算法等进行研究，以保证自己的网页在检索结果中能够居于更明显位置。 [ad#468-60]