为了推广旗下新搜索引擎“bing”，微软方面可谓费尽心机，将斥资1亿美元用于广告宣传，该数字相当于微软一般消费产品推广费的2倍，由此可见，微软下的功夫不可谓不深。随着必应上市几个月的市场份额出现节节攀升的好现象，微软方面日前也别出心意的推出一必应品牌的碳酸饮料，目前该产品已经上市。有数据显示表明，美国搜索广告市场规模预计将超过110亿美元，但碳酸软饮料市场规模却高达730亿美元。微软推出必应饮料，既能起到推广必应的作用，也许还能从饮料市场赚些外快。 　　自5月底上线以来，必应市场份额节节攀升。调研公司comScore数据显示，今年7月，谷歌美国搜索市场份下滑4%，而必应却继续攀升。 　　微软寄望于耗资1亿美元长达四个月的广告轰炸能让Bing能与搜索引擎巨头相抗衡，并最终把Bing塑造为一个动词，就像人们会说，“Google一下”。 四年前，微软曾推出搜索引擎Live Search，然而由于推广不力，至今许多网民仍不知道哪儿能找到Live Search。据悉，必应的宣传广告由广告代理公司智威汤逊(JWT)制作，该公司首席创意官Ty Montague称，目前的广告诉求是，身处这场经济危机中，使用Bing搜索旅游和购物折扣信息有助于节省支出。Montague表示，“信息泛滥的时代已经结束。人们现在需要的是更有意义的内容，能够迅速切入正题并获得所需信息。” 　　在此之前，微软在线集团高级副总裁Yusuf Mehdi表示，微软的目标是今年提升其搜索引擎市场份额。他同时也认为，“任何认为一夜之间市场份额就会发生巨大改变的想法都是不切实际的。”不过，一亿美元的广告费砸下去，肯定还是有一定效果的，就是一亿美元用来打水漂，也能砸出几个水花了。 [ad#468-60]

        谷歌凭借大约65%的市场份额，占据着世界互联网搜索引擎市场无可争议的冠军宝座，将雅虎、微软等竞争对手远远地甩在身后。但是在中国，百度占据了75.7%的市场份额，也遥遥领先包括谷歌在内的其他对手，不过就从投资价值方面考虑，百度不及谷歌。 　　微软和雅虎一直没有放弃分食搜索市场这块大饼，并且在不久之前双方达成了10年期合作协议，根据该协议，微软bing将负责雅虎网站的搜索服务，这样做无疑是为了更好地同世界排名第一的谷歌竞争。 　　的确，很难想象人们寻找信息的时候不去“谷歌”，但是这很明显是西方人的想法，在中国，人们可不这么做。在中国，人们不是“谷歌一下”，而是“百度一下”。百度通常被称作“中国谷歌”，并且在中国占领主导地位。百度占中国搜索市场75.7%的市场份额，而且从事着自己最熟悉的业务：中文搜索。 　　按美元计算，谷歌和百度的股价相对其它在纳斯达克上市的公司绝对处于高价位。这是因为投资者对这两家公司的扩张前景很看好。虽然这两家公司的发展模式不同，但是扩张潜力都是巨大的。那么，如果投资者二选一的话，选择哪只搜索股更划算呢？ 　　百度是不容忽视的，首先百度成长于全球增长最快的新兴经济体。此外，对于中文用户来说，百度无疑是最好的中文搜索。在中国这个拥有13亿人口的国家，互联网的普及为百度用户的增长提供了巨大的机会。从目前的状况看，虽然谷歌想在中国超越百度几乎不可能，但谷歌的搜索业务也不容忽视。百度虽然是中国顶级的中文搜索，但谷歌却在英文搜索方面独树一帜。毕竟，中国为了扩大其全球竞争力，一直在推广英语教育，谷歌将受益匪浅。同时，使用英语搜索的人群往往是高收入阶层，是对广告客户极具吸引力的人群。 　　谷歌和百度这两家公司还在积极扩大自己的产品线。例如，百度为其客户提供搜索以外的服务，包括MP3下载等。而且，很少有公司能同谷歌的扩张水平相比较，比如免费的谷歌文件Google Docs和电子邮件服务Gmail。谷歌甚至通过谷歌地图和谷歌地球提供方向导航和全球定位服务。谷歌还有自己的网络浏览器Chrome，该浏览器的设计主要是针对微软Windows和Mac OS X。 　　另外，随着智能手机的流行，这两家公司又开始同移动运营商合作。谷歌和中国移动合作，该移动运营商涵盖了中国三分之二的手机用户。百度为中国电信提供网页搜索服务。去年谷歌与美国移动运营商T-Mobile正式在美国市场发售名为G1的Android手机。 　　这种增长明显地反映在两家公司的财务数据上。谷歌自首2004年IPO上市以来，股价戏剧性地上涨了332.9%（截至8月24日）。在此期间，该公司帐面价值的增长速度达到惊人的速度，五年期年平均增长率达到了90%。2008年12月31日至2009年6月30日期间，谷歌账面价值又增长了11.86%。对于百度来说，在其2005年上市后，股价攀升183.66%。账面价值年平均增长率达45.6%，自去年年底至今，百度账面价值增长了22.02%。 　　然而，从投资角度来看，虽然百度有一个很光明的未来，但在这个时间点买入谷歌更具吸引力。从分析来看，谷歌股价更便宜，谷歌的市盈率(price-to-earnings ratio，P/E)为26.59，股价净值比(price-to-book ratio)为4.69。而百度的市盈率和股价净值比分别为69.59和22.08。 　　此外，虽然百度的业务在中国发展迅速，但其表现百分之百依靠中国经济的表现。而谷歌已经建立了一个全球性品牌，它的命运并不完全由某一国经济主宰，经济命运的多元化决定了谷歌比百度更值得投资。 [ad#468-60]